Perilaku Konsumen Consumer Behavior ClassIKK 231 2013

DEWI KUSUMANINGRUM
Undergraduate Student Majoring in Fishing Management and Technology Dept of Fisheries Resources Utilization, Faculty of Fisheries and Marine Science
Bogor Agricultural University

Notes On Consumer Behavior Class IKK 231

Teori Kepribadian Freud. Teori yang dikemukakan oleh Sigmund Freud ini dianggap sebagai landasan dari psikologi modern. Teori ini menyatakan bahwa kebutuhan yang tidah disadari atau dorongan dari dalam diri manusia merupakan inti dari motivasi dan kepribadian manusia. Kepribadian manusia terdiri atas tiga unsur, yaitu Id, Superego dan Ego.
Id merupakan aspek biologis pada diri manusia yang ada sejak lahir serta mendorong munculnya kebutuhan fisiologis. Unsur Id akan mendorong manusia melakukan apa saja untuk memenuhi kebutuhan fisiologisnya tanpa memperhatikan konsekuensi dari perilakunya. Superego yaitu aspek psikologis pada diri manusia yang menggambarkan sifat manusia untuk tunduk terhadap norma-norma, etika, dan nilai-nilai masyarakat. Ego merupakan unsur yang bisa disadari dan dikontrol oleh manusia. Berfungsi sebagai penengah antara Id dan Superego. Ego berusaha menyeimbangkan apa yang diinginkan oleh Id serta apa yang dituntut oleh Superego agar sesuai dengan norma sosial.

Based on Consumer Behavior Text Book by Ujang Sumarwan
COVER-PERILAKU-KONSUMEN-2011 Picture2

Ujang Sumarwan. 2011. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Jakarta: PT Ghalia Indonesia.

Lecturers of Consumer Behavior Class Semester Feb – May 2013

ž Prof Dr Ir Ujang Sumarwan, MSC (www.ujangsumarwan.blog.mb.ipb.ac.id)

Dr. Ir Lilik Noor Yuliati

ž Ir. Retnaningsih, MS

ž Megawati Simanjuntak, SP, MS

Department of Family and Consumer Sciences

College of Human Ecology

Bogor Agricultural University